2021年6月24日，中信建投發(fā)布研報(bào)，聚焦港股上市公司華潤萬象生活（股票代碼：1209.HK），將其定位為中國商業(yè)管理領(lǐng)域的龍頭企業(yè)與新零售生態(tài)的引領(lǐng)者。本文基于該研報(bào)核心觀點(diǎn)，對(duì)華潤萬象生活的商業(yè)管理模式、核心競(jìng)爭(zhēng)力及未來前景進(jìn)行深入剖析。
一、 行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固，商業(yè)管理能力卓越
華潤萬象生活作為華潤置地旗下的商業(yè)運(yùn)營服務(wù)平臺(tái)，其核心優(yōu)勢(shì)在于卓越的商業(yè)物業(yè)管理與運(yùn)營能力。公司管理并運(yùn)營著以“萬象城”、“萬象匯”為代表的龐大高端商業(yè)物業(yè)組合，覆蓋中國眾多核心一二線城市。憑借華潤集團(tuán)強(qiáng)大的品牌背書、豐富的資源網(wǎng)絡(luò)以及多年來沉淀的精細(xì)化運(yùn)營體系，公司在項(xiàng)目選址、品牌招商、空間運(yùn)營、客戶服務(wù)及數(shù)字化營銷等方面形成了高壁壘。其管理的購物中心通常具有高出租率、高客流和高銷售額的特點(diǎn)，坪效（每平方米銷售額）在行業(yè)內(nèi)名列前茅，這直接印證了其作為“商業(yè)管理龍頭”的行業(yè)地位。
二、 構(gòu)建新零售生態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)變革
在穩(wěn)固傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)營優(yōu)勢(shì)的華潤萬象生活正積極向“新零售生態(tài)引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)型。這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
- 深度數(shù)字化轉(zhuǎn)型：公司大力推進(jìn)線上線下融合，通過自有APP、小程序等數(shù)字化工具，構(gòu)建會(huì)員體系，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)數(shù)據(jù)的沉淀與分析。這不僅提升了顧客消費(fèi)體驗(yàn)，也為精準(zhǔn)營銷、優(yōu)化租戶組合提供了數(shù)據(jù)支撐。
- 場(chǎng)景化消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)：超越傳統(tǒng)的購物功能，著力打造融合休閑、文化、社交、娛樂的多元化消費(fèi)場(chǎng)景。通過引入創(chuàng)新業(yè)態(tài)、舉辦高品質(zhì)營銷活動(dòng)，將購物中心轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘猩钪行模鰪?qiáng)客戶粘性。
- 生態(tài)化平臺(tái)構(gòu)建：以商業(yè)空間為平臺(tái)，連接消費(fèi)者、品牌商、合作伙伴，探索流量變現(xiàn)與價(jià)值共創(chuàng)的新模式。例如，利用線下流量賦能新興品牌，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作拓展服務(wù)邊界等，逐步構(gòu)建一個(gè)開放、協(xié)同的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
三、 增長邏輯清晰，未來發(fā)展可期
公司的增長動(dòng)力明確：受益于華潤置地持續(xù)的優(yōu)質(zhì)商業(yè)項(xiàng)目交付，在管面積和收入規(guī)模有望穩(wěn)步提升。通過輕資產(chǎn)輸出模式，向第三方項(xiàng)目輸出商業(yè)運(yùn)營管理服務(wù)，這是其實(shí)現(xiàn)規(guī)模跨越和盈利能力提升的關(guān)鍵路徑。基于龐大的線下流量和日益完善的數(shù)字化生態(tài)，增值服務(wù)（如廣告、會(huì)員服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)等）有望成為新的利潤增長點(diǎn)。在消費(fèi)升級(jí)和實(shí)體商業(yè)價(jià)值重估的背景下，華潤萬象生活憑借其龍頭管理能力與生態(tài)化布局，有望持續(xù)享受行業(yè)增長紅利，鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。
華潤萬象生活（1209.HK）不僅是中國商業(yè)物業(yè)管理領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，更是在新零售浪潮中率先布局并形成獨(dú)特生態(tài)的引領(lǐng)者。其強(qiáng)大的運(yùn)營基因與創(chuàng)新的生態(tài)戰(zhàn)略相結(jié)合，為公司長期價(jià)值增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
